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【概要描述】

    百威英博在沉寂幾年之后宣布在陜西投建百萬(wàn)噸啤酒工廠，青島啤酒位于廣東揭陽(yáng)的新工廠奠基，華潤(rùn)雪花收購(gòu)杭州西湖啤酒……上述啤酒巨頭的擴(kuò)張行動(dòng)皆發(fā)生在今年的這個(gè)8月。

    最新數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒和百威英博四大啤酒巨頭，以58%的市場(chǎng)份額占據(jù)了啤酒行業(yè)72.5%的利潤(rùn)。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種日益明顯的寡頭趨勢(shì)仍在深化，啤酒業(yè)新一輪的整合機(jī)會(huì)仍然很大。

    巨頭擴(kuò)張大步走

    剛剛于前幾天宣布斥資27億元在陜西建廠的百威英博，今年年初就曾以大手筆全資收購(gòu)了大連大雪啤酒100%股權(quán)，憑借早先擁有的哈爾濱啤酒，百威英博在中國(guó)東北部的整體戰(zhàn)略布局已全面鋪開(kāi)，而此次又在西部布下了產(chǎn)能。

    同樣，華潤(rùn)雪花的擴(kuò)張也進(jìn)入了快車(chē)道。8月2日，華潤(rùn)雪花啤酒對(duì)外宣布以2.7億元收購(gòu)杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權(quán)，加之此前競(jìng)得西湖啤酒45%股權(quán)，華潤(rùn)雪花已全資控股西湖啤酒。同時(shí)，華潤(rùn)雪花還斥資3000萬(wàn)元收購(gòu)了湖州啤酒25%股權(quán)，由于西湖啤酒持有湖州啤酒另外75%股權(quán)，收購(gòu)?fù)瓿珊螅A潤(rùn)雪花也已全資控股湖州啤酒。而今年早些時(shí)候，華潤(rùn)雪花完成了對(duì)江蘇三泰、河南藍(lán)牌等多起收購(gòu)。

   “2010下半年，中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入并購(gòu)整合高峰期，且共同的特點(diǎn)是全國(guó)性企業(yè)收購(gòu)區(qū)域性品牌。”一位行業(yè)資深人士表示。

    記者注意到，去年啤酒行業(yè)連續(xù)發(fā)生多起全國(guó)性企業(yè)收購(gòu)區(qū)域性品牌的案例，如青島啤酒收購(gòu)濟(jì)南啤酒、銀麥啤酒，燕京啤酒收購(gòu)河南月山啤酒，華潤(rùn)雪花收購(gòu)河南悅?cè)【啤⑽骱【疲问坎召?gòu)重慶啤酒等，涉及銷量超過(guò)300萬(wàn)噸，相當(dāng)于目前國(guó)內(nèi)全部銷量的大約7%，整合力度之大空前。

    不進(jìn)則退

    從1978年的40萬(wàn)噸到2010年的4483萬(wàn)噸，全國(guó)啤酒產(chǎn)量整整增長(zhǎng)了112倍。經(jīng)過(guò)20多年的資本博弈，幾大啤酒巨頭基本完成了規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的原始積累。

    “青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒，誰(shuí)都不想被擠出前三甲。”中國(guó)人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室副主任牛海鵬認(rèn)為，啤酒行業(yè)的兼并重組始終在不斷地進(jìn)行當(dāng)中，其走向是高度集中的趨勢(shì)。

    在他看來(lái)，這些急速擴(kuò)張的巨頭中，有些是主動(dòng)出擊，有些則是被動(dòng)跟進(jìn)。如啤酒行業(yè)前三甲的青島啤酒，在金志國(guó)出任青啤董事長(zhǎng)以來(lái)，戰(zhàn)略方向由以前的“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鰪?qiáng)做大”，即先做強(qiáng)，再做大，以避免快速擴(kuò)張帶來(lái)的若干弊病。因此，最近幾年青啤放緩了擴(kuò)張的步伐，也很少建設(shè)新工廠。直到華潤(rùn)雪花的步步逼近，并動(dòng)搖了青島啤酒行業(yè)第一的寶座之后，青啤重新改變戰(zhàn)術(shù)，繼續(xù)擴(kuò)張，并在華南投建新工廠。

    而目前銷量第一的華潤(rùn)雪花，利用資本運(yùn)作主動(dòng)出擊，使一個(gè)此前并不知名的地方品牌，迅速成長(zhǎng)為全國(guó)品牌。但顯然，它要面對(duì)不止是青島啤酒的反擊，還有燕京啤酒及地方強(qiáng)勢(shì)品牌的窮追猛打，加速擴(kuò)張成為其必然選擇。

    新一輪整合機(jī)會(huì)仍很大

    最新行業(yè)分析報(bào)告指出，從近期啤酒公司整合的特點(diǎn)看，一是收購(gòu)標(biāo)的規(guī)模越來(lái)越大；二是大品牌區(qū)域劃分開(kāi)始模糊，這勢(shì)必將會(huì)加劇各大啤酒公司間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。通過(guò)數(shù)年的跑馬圈地之后，值得收購(gòu)的地方品牌已經(jīng)幾乎難見(jiàn)蹤影，而并購(gòu)的成本也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新建。據(jù)悉，目前新建萬(wàn)噸酒產(chǎn)能成本約為1500萬(wàn)—2000萬(wàn)元，但是并購(gòu)成本已經(jīng)高達(dá)3000萬(wàn)—4000萬(wàn)元。

    很顯然，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正向資本競(jìng)購(gòu)時(shí)代邁進(jìn)，能夠承擔(dān)如此之高競(jìng)爭(zhēng)成本的也只有行業(yè)排名前幾位的啤酒巨頭。

   “目前啤酒行業(yè)幾大巨頭在其弱勢(shì)區(qū)域進(jìn)行收購(gòu)、建廠，或在對(duì)方的優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局，就是想搶市場(chǎng)份額。過(guò)去四川只有華潤(rùn)雪花，現(xiàn)在四川有燕京啤酒、青島啤酒、百威英博、金威啤酒；過(guò)去廣西是漓泉的天下，現(xiàn)在珠江啤酒、重慶啤酒、金威啤酒、華潤(rùn)雪花都去了。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)一研究員認(rèn)為，在某一巨頭的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)手的進(jìn)入，市場(chǎng)格局也將有被打破的可能。舊格局被打破之后，其品牌在優(yōu)勢(shì)區(qū)域的份額可能會(huì)降為50%。

    牛海鵬認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)前五大巨頭占有60%—80%的市場(chǎng)份額，這個(gè)比例已相當(dāng)高，同時(shí)，啤酒行業(yè)日益明顯的寡頭趨勢(shì)仍在深化，新一輪的整合機(jī)會(huì)仍然很大。他預(yù)計(jì)，不出3年，啤酒行業(yè)的格局將會(huì)有所改變。作者： 劉 峰